
在福建泉州蟳埔村,女孩子們頭戴簪花打卡拍照。本報記者苗露/攝
本報記者 | 邵鵬璐
中秋、國慶假期日漸臨近,確定好假期行程準備踏秋出游的人越來越多。值得一提的是,人們愿意裝扮上具有當?shù)匚幕滋N或民族特色的服飾和妝容,融入當?shù)孛谰,用相機記錄下美好相遇——旅拍,成為了許多人出游時的新選擇。 旅拍本身并不是一個新鮮事物,但作為文化旅游新業(yè)態(tài),旅拍不僅豐富了游客的旅游體驗,也形成了一條包括服飾、妝造、攝影的產(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)《2023年中國旅拍產(chǎn)業(yè)全景分析報告》,2023年中國旅拍行業(yè)市場規(guī)模接近400億元,并且市場規(guī)模還將繼續(xù)保持上升態(tài)勢。 旅拍這個詞是由“婚紗攝影”從城市影樓轉(zhuǎn)向以旅游目的地為拍攝場景后,創(chuàng)造出來的一個新概念。近年來,隨著人們對旅游體驗質(zhì)量的要求越來越高,旅游不再是“到此一游”的打卡,游客更希望從“看畫人”變成“畫中人”。作為在文旅配套服務中的新型消費項目,旅拍已經(jīng)當仁不讓成為旅游新風尚。 游客穿上當?shù)氐奶厣棧w驗當?shù)仫L土人情,也是一種文化的傳承和傳播。早在2008年,包括簪花圍在內(nèi)的福建泉州蟳埔女習俗就被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,但了解它的人并不多。旅拍出圈,不僅使簪花圍火起來,相關(guān)蟳埔女習俗也被更多人了解。 與此同時,今年暑期來華入境游人數(shù)快速增長,China Travel風潮貫穿整個暑期旅游市場,身著中式服裝、體驗不一樣的文化,旅拍也同樣吸引著外國游客!敖衲晖鈬慰吞貏e多,有不少外國游客在黃龍洞生態(tài)廣場體驗換裝旅拍,他們對當?shù)孛缱搴屯良易宓膫鹘y(tǒng)服飾有著濃厚的興趣。”湖南省張家界黃龍洞景區(qū)一名旅拍工作者說。 當拍照從過去粗糙的定點打卡轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦膬x式感滿滿,旅拍已不再是單純的拍照,正在發(fā)展成為集服裝租賃、美妝、攝影等于一體的新興業(yè)態(tài),也逐漸成為許多地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長點。 以吉林延吉為例,延吉登記在冊的旅拍商家數(shù)已超600家。在延吉,旅拍客單從平臺獲客,客人到店核銷、化妝,再到攝影、選片、修圖,最后給客人美圖,每一個環(huán)節(jié)都有專人負責,一張照片從客人預約下單到最后成片,全流程不少于十人參與。因旅拍而形成的攝影、化妝、服裝定制、首飾制作等鏈條,使延吉的旅拍產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展勢頭。 旅拍作為新興產(chǎn)業(yè)一路狂飆,讓不少商家都措手不及,導致整個行業(yè)呈現(xiàn)出小、散、多、亂的特征。一些不規(guī)范旅拍商家的“千層套路”,讓不少本想嘗試的游客望而卻步。業(yè)界普遍認為,旅拍市場有著明顯的“四低兩高”的特征,即客單價低、從業(yè)人員學歷普遍偏低、客戶滿意率低、客戶審美能力和美學素養(yǎng)偏低;市場熱度高、投訴率高。投訴中比較集中的問題是旅拍店隨意加價、宰客,拍攝、修片效果不理想等。 針對上述問題,各地也在不斷加強監(jiān)管、督促整改。 在湖南鳳凰,旅游行業(yè)商會旅拍分會成立,并于去年6月發(fā)布《旅游拍攝服務提供規(guī)范》團體標準,這是我國旅拍行業(yè)發(fā)布的首個團體標準。標準對旅拍服務機構(gòu)的資質(zhì)、專業(yè)人員、經(jīng)營場地、設(shè)施設(shè)備等方面提出要求,規(guī)范接洽溝通、正式簽約、制定方案、出行準備、拍攝、后期制作、交付取件等每個服務流程的具體內(nèi)容。 云南西雙版納景洪出臺《景洪市旅拍攝影行業(yè)管理辦法(試行)》《景洪市旅拍攝影行業(yè)“紅黑榜”管理辦法(試行)》,完善相關(guān)管理機制。同時,當?shù)剡發(fā)布《旅拍消費提示》,推出相關(guān)小程序、設(shè)立旅拍投訴舉報中心等,營造規(guī)范有序的旅拍市場環(huán)境。 同時,目前旅拍市場還不夠規(guī)范,為趕潮流采取“簡單粗暴復制”經(jīng)營模式的多,對本地文化進行深度挖掘打造獨特IP的少。曾經(jīng),游客詬病在不同的景區(qū)買同樣的旅游紀念品、吃差不多的網(wǎng)紅小吃,如今,這股復制風也吹到了旅拍界。 很多旅拍從業(yè)者已經(jīng)意識到這一問題,結(jié)合當?shù)匚幕滋N,積極進行創(chuàng)新,加速迭代,為游客提供更加多元、個性化的產(chǎn)品。 甘肅敦煌鳴沙山·月牙泉旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理王有霞說:“2019年開始,我們的旅拍項目非常火爆,從最初的飛天到目前衍生出的西域公主、部落公主等造型,服裝、造型和服務都同步更新! 在陜西西安,有旅拍從業(yè)者開始還原“貴妃醉酒”“霓裳羽衣舞”等歷史名場面。在黑龍江哈爾濱,索菲亞教堂前的“冰雪公主”火了,商家不斷增加新造型,從四五歲的天鵝湖芭蕾小公主到五六十歲的氣質(zhì)“女王”,都能找到合適的造型。在福建泉州,從業(yè)者將簪花圍與漢服馬面裙、旗袍等服飾巧妙混搭,不斷為游客提供新選擇,游客與當?shù)佤⒒ò叩幕,也被鏡頭生動地捕捉。 業(yè)內(nèi)人士認為,沉浸式旅拍,看似是個小產(chǎn)業(yè),卻能攪動文旅產(chǎn)業(yè)的“一池活水”。讓景區(qū)“出片”、游客“上鏡”,地方文旅才有更多亮相的機會,文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展才能迸發(fā)更多可能。但也需注意,旅拍并不是所有游客的剛需,過度泛濫的旅拍,帶來長期占道、雇傭拉客等亂象,不僅影響游客體驗,也對景區(qū)環(huán)境和文化遺產(chǎn)安全造成影響。在保護景區(qū)環(huán)境和游客利益的基礎(chǔ)上,合理規(guī)范和管理旅拍行為勢在必行。
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