在福建泉州蟳埔村，女孩子們頭戴簪花打卡拍照。本報記者苗露/攝
本報記者 | 邵鵬璐
中秋、國慶假期日漸臨近，確定好假期行程準備踏秋出游的人越來越多。值得一提的是，人們愿意裝扮上具有當地文化底蘊或民族特色的服飾和妝容，融入當地美景，用相機記錄下美好相遇——旅拍，成為了許多人出游時的新選擇。
旅拍本身并不是一個新鮮事物，但作為文化旅游新業態，旅拍不僅豐富了游客的旅游體驗，也形成了一條包括服飾、妝造、攝影的產業鏈。根據《2023年中國旅拍產業全景分析報告》，2023年中國旅拍行業市場規模接近400億元，并且市場規模還將繼續保持上升態勢。
旅拍這個詞是由“婚紗攝影”從城市影樓轉向以旅游目的地為拍攝場景后，創造出來的一個新概念。近年來，隨著人們對旅游體驗質量的要求越來越高，旅游不再是“到此一游”的打卡，游客更希望從“看畫人”變成“畫中人”。作為在文旅配套服務中的新型消費項目，旅拍已經當仁不讓成為旅游新風尚。
游客穿上當地的特色服飾，體驗當地風土人情，也是一種文化的傳承和傳播。早在2008年，包括簪花圍在內的福建泉州蟳埔女習俗就被列入國家級非物質文化遺產名錄，但了解它的人并不多。旅拍出圈，不僅使簪花圍火起來，相關蟳埔女習俗也被更多人了解。
與此同時，今年暑期來華入境游人數快速增長，China Travel風潮貫穿整個暑期旅游市場，身著中式服裝、體驗不一樣的文化，旅拍也同樣吸引著外國游客。“今年外國游客特別多，有不少外國游客在黃龍洞生態廣場體驗換裝旅拍，他們對當地苗族和土家族的傳統服飾有著濃厚的興趣。”湖南省張家界黃龍洞景區一名旅拍工作者說。
當拍照從過去粗糙的定點打卡轉變為如今的儀式感滿滿，旅拍已不再是單純的拍照，正在發展成為集服裝租賃、美妝、攝影等于一體的新興業態，也逐漸成為許多地方文旅產業發展的新增長點。
以吉林延吉為例，延吉登記在冊的旅拍商家數已超600家。在延吉，旅拍客單從平臺獲客，客人到店核銷、化妝，再到攝影、選片、修圖，最后給客人美圖，每一個環節都有專人負責，一張照片從客人預約下單到最后成片，全流程不少于十人參與。因旅拍而形成的攝影、化妝、服裝定制、首飾制作等鏈條，使延吉的旅拍產業呈現出蓬勃的發展勢頭。
旅拍作為新興產業一路狂飆，讓不少商家都措手不及，導致整個行業呈現出小、散、多、亂的特征。一些不規范旅拍商家的“千層套路”，讓不少本想嘗試的游客望而卻步。業界普遍認為，旅拍市場有著明顯的“四低兩高”的特征，即客單價低、從業人員學歷普遍偏低、客戶滿意率低、客戶審美能力和美學素養偏低；市場熱度高、投訴率高。投訴中比較集中的問題是旅拍店隨意加價、宰客，拍攝、修片效果不理想等。
針對上述問題，各地也在不斷加強監管、督促整改。
在湖南鳳凰，旅游行業商會旅拍分會成立，并于去年6月發布《旅游拍攝服務提供規范》團體標準，這是我國旅拍行業發布的首個團體標準。標準對旅拍服務機構的資質、專業人員、經營場地、設施設備等方面提出要求，規范接洽溝通、正式簽約、制定方案、出行準備、拍攝、后期制作、交付取件等每個服務流程的具體內容。
云南西雙版納景洪出臺《景洪市旅拍攝影行業管理辦法（試行）》《景洪市旅拍攝影行業“紅黑榜”管理辦法（試行）》，完善相關管理機制。同時，當地還發布《旅拍消費提示》，推出相關小程序、設立旅拍投訴舉報中心等，營造規范有序的旅拍市場環境。
同時，目前旅拍市場還不夠規范，為趕潮流采取“簡單粗暴復制”經營模式的多，對本地文化進行深度挖掘打造獨特IP的少。曾經，游客詬病在不同的景區買同樣的旅游紀念品、吃差不多的網紅小吃，如今，這股復制風也吹到了旅拍界。
很多旅拍從業者已經意識到這一問題，結合當地文化底蘊，積極進行創新，加速迭代，為游客提供更加多元、個性化的產品。
甘肅敦煌鳴沙山·月牙泉旅游發展有限公司副總經理王有霞說：“2019年開始，我們的旅拍項目非常火爆，從最初的飛天到目前衍生出的西域公主、部落公主等造型，服裝、造型和服務都同步更新。”
在陜西西安，有旅拍從業者開始還原“貴妃醉酒”“霓裳羽衣舞”等歷史名場面。在黑龍江哈爾濱，索菲亞教堂前的“冰雪公主”火了，商家不斷增加新造型，從四五歲的天鵝湖芭蕾小公主到五六十歲的氣質“女王”，都能找到合適的造型。在福建泉州，從業者將簪花圍與漢服馬面裙、旗袍等服飾巧妙混搭，不斷為游客提供新選擇，游客與當地簪花阿嬤的互動，也被鏡頭生動地捕捉。
業內人士認為，沉浸式旅拍，看似是個小產業，卻能攪動文旅產業的“一池活水”。讓景區“出片”、游客“上鏡”，地方文旅才有更多亮相的機會，文旅產業發展才能迸發更多可能。但也需注意，旅拍并不是所有游客的剛需，過度泛濫的旅拍，帶來長期占道、雇傭拉客等亂象，不僅影響游客體驗，也對景區環境和文化遺產安全造成影響。在保護景區環境和游客利益的基礎上，合理規范和管理旅拍行為勢在必行。
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